تركيز ماكدونالدز على القيمة يؤتي ثماره.
قال عملاق الوجبات السريعة يوم الأربعاء إن مبيعات متاجرها العالمية المماثلة – أو المبيعات في المواقع المفتوحة منذ عام على الأقل – قفزت بنسبة 5.7% في فترة أكتوبر-ديسمبر. هذا أفضل من توقعات وول ستريت التي كانت 3.9%، وفقًا لمحللين تم استقصاؤهم بواسطة FactSet.
كما أن إيرادات ماكدونالدز ومكاسبها في الربع الرابع تجاوزت توقعات المحللين.
قامت ماكدونالدز بتخفيض الأسعار على بعض وجبات الكومبو في الولايات المتحدة في سبتمبر. جاءت تلك العروض من الوجبات ذات القيمة الإضافية على قمة التخفيضات التي بدأت في وقت سابق من عام 2025، بما في ذلك منيو مك فالي. كما أن لفائف الوجبات الخفيفة الشهيرة لماكدونالدز، التي عادت إلى القوائم في يوليو بسعر 2.99 دولار، ساعدت أيضًا في تحسين تصور القيمة.
جاءت تخفيضات الأسعار بعد سنوات من الانخفاض المستمر في الزيارات من العملاء الذين تتجاوز دخل أسرهم السنوي 45,000 دولار أو أقل. في مكالمة مع المستثمرين الصيف الماضي، حذر الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز كريس كيمبزنسكي من أن هؤلاء المستهلكين، على وجه الخصوص، لم يعدوا يرون ماكدونالدز كقيمة جيدة.
كما عززت الشركة حركة المرور في الولايات المتحدة في الربع الرابع من خلال عروض محدودة الوقت، بما في ذلك العودة للعبة مونوپولي في أكتوبر ووجبة تحت موضوع غرينش في ديسمبر. قالت ماكدونالدز إن مبيعات متاجرها المماثلة ارتفعت بنسبة 6.8% في الولايات المتحدة خلال فترة أكتوبر-ديسمبر.
قراءات شعبية
كانت خطة العمل مشابهة في الأسواق الدولية. في أستراليا، على سبيل المثال، شهدت ماكدونالدز حركة مرور أعلى في المتاجر بعد أن عزلت الأسعار على عناصر القيمة الخاصة بها لمدة 12 شهرًا بدءًا من يوليو.
ارتفعت إيرادات ماكدونالدز بنسبة 10% إلى 7.01 مليار دولار في الربع الرابع. وقد تجاوز ذلك توقعات وول ستريت البالغة 6.84 مليار دولار.
ارتفع الدخل الصافي بنسبة 7% إلى 2.16 مليار دولار. تم تعديل ذلك للعناصر لمرة واحدة، بما في ذلك رسوم إعادة الهيكلة، حيث حققت ماكدونالدز 3.12 دولار للسهم. وقد تجاوز ذلك أيضًا توقعات المحللين التي كانت 3.05 دولار كربح لكل سهم.
كما كانت سلاسل أخرى تركز على رسالة القيمة الخاصة بها خلال العام الماضي. قالت تاكو بيل، التي وسعت قائمة القيمة الخاصة بها في يناير 2025، الأسبوع الماضي إن مبيعات متاجرها المماثلة قفزت بنسبة 7% في فترة أكتوبر-ديسمبر.
