هونج كونج — في الصين، يبدو أن الاستهلاكية تفوق القومية بغض النظر عن مدى توتر العلاقات في الآونة الأخيرة مع دول مثل اليابان والولايات المتحدة.
كان من المعتاد أن يقوم الحزب الشيوعي الحاكم بتحفيز المشاعر القومية ونشر الدعاية التي تدين الدول الم deemed to be violating China’s stance on territorial issues as Taiwan and Tibet. في بعض الأحيان، تستهدف بكين الشركات التي ترتكب أخطاء أيديولوجية في خرائطها أو إعلاناتها.
في الماضي، أدى الاحتكاك مع اليابان والولايات المتحدة إلى دعوات لمقاطعات جماعية، احتجاجات في الشوارع أو حتى تخريب على السفارات أو المطاعم. في هذه الأيام، يبدو أن القومية الصرفة لا resonate كثيرا مع المستهلكين الصينيين الذين اعتادوا على اتخاذ خيارات استهلاكية شخصية خاصة بهم.
قال يعقوب كوك، الرئيس التنفيذي لشركة WPIC Marketing + Technologies التي تتخذ من بكين مقراً لها، إن “المستهلكين الصينيين، وخاصة من الطبقة المتوسطة الحضرية والشباب، لا يتخذون قرارات الشراء اليومية بناءً على القومية”.
ردت بكين بغضب على تعليق رئيس الوزراء الياباني سناي تاكايشي، بعد فترة قصيرة من توليها المنصب في أكتوبر، بأن أي هجوم على تايوان، الجزيرة التي تسيطر عليها ذاتياً التي تدعي الصين أنها جزء من أراضيها، قد يتطلب تدخلاً عسكريًا من طوكيو.
ندد المسؤولون الصينيون بالتصريح ونقلوا لتقييد بعض التجارة مع اليابان. وقد كان للتحذيرات الموجهة للمسافرين الصينيين بعدم زيارة اليابان، وهي وجهة محبوبة للغاية، تأثير ملحوظ على صناعة السياحة فيها.
مهما يكن، تجمع حشود كبيرة في افتتاح منفذ Sushiرو في مركز تجاري بشانغهاي في ديسمبر.
أصبحت سلسلة Sushi الروبوتية التي تتخذ من اليابان مقراً لها نجاحًا مبهرًا منذ افتتاح فرعها الأول في البر الرئيسي للصين في عام 2021.
قالت إديث شياو، وهي طالبة جامعية تبلغ من العمر 23 عامًا، كانت تنتظر خارج مطعم سوشيرو في بكين لأكثر من نصف ساعة للدخول. “جودة المكونات مضمونة.”
شياو أيضًا معجب بسلسلة المانغا والأنمي الياباني Chiikawa، التي يتمتع شخصيتها الكرتوني بتشابه مع همستر محبوب بين الصينيين.
الحالة الواسعة للعلاقات الصينية اليابانية لم يكن لها تأثير كبير على استهلاكها للثقافة أو المطاعم اليابانية، كما قالت.
قالت: “إنها مجرد تصريحات أدلى بها القادة. لا تمثل تغييرًا في موقف شعب البلد”.
توترت العلاقات بين الحكومتين الصينية والأمريكية بشأن التعريفات، وتايوان وقضايا أخرى، كما يبدو أنها لا تؤدي إلى معاقبة الصينيين للعلامات التجارية الأمريكية.
فيلم زوتوبيا 2 هو نجاح كبير في الصين، حيث ساعد معجبوه، الكثير منهم في أزياء شخصيات الفيلم، في جعله واحدًا من أكبر نجاحات السينما العالمية في عام 2025.
أصبح الفيلم الأكثر نجاحًا في شباك التذاكر في هوليوود في الصين، حيث حقق أكثر من 4.4 مليار يوان (634 مليون دولار) من الإيرادات، وفقًا لمزود بيانات الترفيه الصيني Beacon Pro.
على الرغم من الدفع الحكومي لتعزيز ودعم الأفلام المحلية لجعل الصين “قوة سينمائية قوية” بحلول عام 2035، يقول مرتادو السينما الصينيون إنهم يرحبون بالهروب إلى الأفلام الأجنبية.
قالت روعان وينلين، التي شاهدت الفيلم في بكين، إن زوتوبيا 2 كانت خيارًا ممتعًا. “لقد كانت رائعة جدًا”، قالت.
العديد من المستهلكين الصينيين “تعبوا، مرهقين وقلقين بسبب كوفيد ومن ضعف الاقتصاد”، حسبما قال شون راين، المدير العام لشركة China Market Research Group. “الناس يشاهدون أفلام هوليوود، وخاصة الرسوم المتحركة مثل زوتوبيا، لأنهم مرهقون ويريدون شيئًا للاسترخاء.”
قراءات شعبية
رالف لورين، العلامة التجارية للأزياء التي تتخذ من نيويورك مقراً لها، تعمل في غضون ذلك على بناء جاذبيتها من خلال “المال القديم” وتجربة الرفاهية الهادئة لكسب تأييد الصينيين من الطبقة المتوسطة الحضرية الذين يفضلون الجودة والقيمة على القومية، حسبما يقول المحللون.
تجذب الأزياء الأمريكية العديدين، على الرغم من العلاقات المتوترة غالبًا بين بكين وواشنطن. وقد زادت مبيعات رالف لورين بشكل أسرع في الصين مقارنة بأوروبا أو أمريكا الشمالية.
قالت تشانغ تيانيي، التي كانت تتسوق مؤخرًا في منفذ رالف لورين في بكين: “ما يجذبني أكثر هو صورته المستقرة والتصميم”.
العلامات التجارية الأمريكية التي تنجح تفعل ذلك لأنها تلتقي باحتياجات المستهلكين أو تمثل أسلوب حياة يرغب المستهلكون الصينيون في الارتباط به، وليس فقط بسبب بلد المنشأ، وفقًا لكوك من WPIC Marketing + Technologies.
مع تطور وازدهار موجة الشراء الوطني للعلامات التجارية الصينية – المعروفة باسم “Guochao”، أو المد الوطني في اللغة الصينية – أصبح العديد من المستهلكين مرتاحين لكل من العلامات التجارية الأجنبية والمحلية.
قال راين من China Market Research Group: “توقف الصينيون عن شراء ما لمجرد شراء العلامات التجارية الصينية”. المستهلكون “خائفون من الاقتصاد، وقلقون بشأن آفاق عملهم. لذا سيشترون أي علامة تجارية، محلية كانت أو أجنبية، تناسب تعريفهم للقيمة وأسلوب الحياة”.
بالمقارنة مع قبل عقد من الزمن، كان للمشاعر القومية تأثير أقل على سلوك المستهلكين، حسبما قال المحللون.
في عام 2012، تجمع الحشود الصينية للاحتجاجات المناهضة لليابان بسبب نزاع إقليمي، وكانوا يكسرون سيارات العلامات التجارية اليابانية ويدمرون المطاعم اليابانية. كانت هناك دعوات لمقاطعة البضائع اليابانية.
وبالمثل، في عام 2021، تعرضت العلامات التجارية الغربية بما في ذلك نايكي للمقاطعات في الصين بسبب نزاعات حول قضايا سياسية مثل معاملة بكين لأعضاء الأقليات المسلمة في شينجيانغ، في أقصى غرب البلاد.
مؤخراً، أثارت الم controversies مثل حدث لعبة بطاقات بوكيمون الذي كان كان مخططاً في الأصل أن يُقام في معبد لتكريم الموتى في الحرب اليابانية ردود فعل غاضبة على وسائل التواصل الاجتماعي الصينية، لكن لم يكن هناك أي تداعيات واضحة واسعة النطاق.
قالت يالنج جيانغ، محللة مستقلة في مجال استهلاك الصينيين: “قد نعتقد أن جميع المستهلكين الصينيين يجب أن يتبعوا اتجاه بكين في التخلص من التأثير الأجنبي، وهو أمر مضلل”. “الجغرافيا السياسية لا تحدد تدفقات الأعمال على المستوى المحلي.”
غالبًا ما يمزج المتسوقون بين العناصر لتناسب أذواقهم الخاصة، كما قالت جيانغ.
تعتبر صعود العلامات التجارية الصينية القوية تحدياً رئيسياً للشركات الأجنبية. من المركبات الكهربائية إلى الهواتف الذكية إلى الملابس الرياضية، تكتسب الشركات المحلية حصة سريعة من السوق سواء في الداخل أو الخارج.
قال راين: “سيختار الصينيون العلامات التجارية الصينية لأنها أفضل، أفضل قيمة، جودة أفضل، تسعير أفضل”.
بعد إعلان الحكومة بأنه ينبغي على المسافرين تجنب الرحلات إلى اليابان، انضمت الشركات المملوكة للدولة والوكالات الحكومية، بالإضافة إلى وكالات السفر، لتنفيذ ذلك. تم إلغاء مئات الرحلات التي تشغلها شركات الطيران المملوكة للدولة الكبرى في الصين، وجولات المجموعة المتجهة إلى اليابان.
انخفض عدد الزوار الصينيين لليابان بنسبة 45% في ديسمبر مقارنة بالسنة السابقة، ليصل إلى حوالي 330،400. لا يزال العديد من الصينيين يسافرون إلى اليابان بشكل فردي، على الرغم من التحذيرات السابقة من المسؤولين، وغالبًا ما يحافظون على ملف منخفض على وسائل التواصل الاجتماعي.
___
ساهم قسم الأخبار الخاص بـ AP في بكين في هذه القصة.
