بول كيبل، المدير التنفيذي للاستراتيجيات في أشتلي ماديسون، يوضح العلامة الجديدة للشركة وبيانات داخلية جديدة تظهر أن الغالبية العظمى من المستخدمين الجدد عازبون.
أولاً على فوكس— خدمة المواعدة المثيرة للجدل عبر الإنترنت أشتلي ماديسون، التي عرفت لفترة طويلة بأنها تهتم بالمتزوجين بشعار “الحياة قصيرة. خُنْ”، تتخلى عن تركيزها على الخيانة والزنا كجزء من إعادة علامة تجارية كبيرة.
كانت أشتلي ماديسون الموقع الرائد للمواعدة للمتزوجين الذين يبحثون عن الخيانة لأكثر من 20 عامًا، واستراتيجيتها المثيرة للجدل ساعدت الشركة على الانتعاش على الرغم من الاعتراضات على مساعدتها للأشخاص الذين يسعون إلى العلاقات خارج الزواج. ولكن أشتلي ماديسون شهدت تحولاً مذهلاً في السنوات الأخيرة، والآن 57% من جميع الأعضاء الجدد في الواقع عازبون.
“ما أخبرتنا به هو أن الناس يأتون إلى موقعنا لسبب مختلف، للخصوصية. لذا، اليوم، تتخلص أشتلي ماديسون من ماضيها الزاني وتطلق فئة جديدة من المواعدة ذات الخصوصية”، قال بول كيبل، المدير التنفيذي للاستراتيجيات في أشتلي ماديسون، لـفوكس نيوز الرقمية.
مدير أشتلي ماديسون يقول إن الشركة المثيرة للجدل مزدهرة على الرغم من الوثائقي الذي يوضح الأخطاء
أشتلي ماديسون، التي عرفت لفترة طويلة بأنها تهتم بالمتزوجين بشعار “الحياة قصيرة. خُنْ”، تتخلى عن تركيزها على الخيانة والزنا كجزء من إعادة علامة تجارية كبيرة. (أشتلي ماديسون )
التحول الجذري في نموذج عمل أشتلي ماديسون يبعد المنصة عن “المواعدة المتزوجة” وسيشمل الشعار الجديد “حيث يلتقي الرغبة مع الخصوصية”. قال كيبل إن التحول يعكس تغيير عضوية الشركة، إلى جانب التحول الثقافي الذي يولي أولوية للخصوصية والسرية.
“نحن نعلم أن الناس يبحثون عن مجموعة من الروابط الحميمة. وفي النهاية، عشنا أكثر من 20 عامًا في عصر وسائل التواصل الاجتماعي حيث تم تنسيق كل ما قمنا به ووضعه عبر الإنترنت. والناس متعبون ومرهقون. أكثر من 30% تقريبًا من المتعاطين عبر الإنترنت يشعرون بضغط مستمر للتمرير والرسائل، وهم لا يحصلون على النتائج التي يريدونها”، قال كيبل.
“أسوأ من ذلك، عليهم العودة إلى المكتب ورؤية الذين لا يهتمون بهم يرون ملفاتهم الشخصية على تطبيقات المواعدة التقليدية ويشعرون كما لو أنها ليست التجربة التي يبحثون عنها. لذا، الأشخاص الآن يأتون إلى أشتلي ماديسون للتواصل مع الآخرين للأسباب نفسها، ولكن في النهاية، نحن في أشتلي ماديسون لن نسألك عما إذا كنت متزوجًا أم لا”، تابع. “سنطرح القليل جدًا عن معلوماتك، بخلاف سبب قيمتك للخصوصية وتمكينك من التوافق مع الأشخاص الذين تريدهم لأن عملك في النهاية هو عملك ولا يشمل أي شخص آخر.”
الخائنون على أشتلي ماديسون يكشفون عما يخلصون له، 87% سوف يخونون شريكهم قبل الضرائب
أشتلي ماديسون لم تعد مجرد مكان لمن يبحث عن علاقة خارج الزواج. (أشتلي ماديسون)
أظهر استطلاع حديث لأعضاء أشتلي ماديسون أن 49% من المستجيبين قالوا إنهم يبحثون عن علاقات إضافية بجانب علاقتهم الرئيسية في أوقات أكثر إجهادًا، مما يشير إلى أن الخدمة ستظل ممكنة للخيانة. وقد أظهر نفس الاستطلاع أن 41% من إجمالي المستجيبين يعتقدون أن وجود شركاء متعددين يقدمون مجموعة متنوعة من الصفات الإيجابية من شأنه أن يساعدهم بشكل أفضل خلال وقت صعب.
كيبل على دراية جيدة بأن أشتلي ماديسون جذبت “عددًا كبيرًا من الانتقادات” على مر السنين لكنه حافظ لفترة طويلة على أن الناس سيخونون سواء وُجدت الخدمة أم لا. على أي حال، يقول إن إعادة العلامة التجارية لا تتم لأسباب أخلاقية أو مدنية، بل لتلبية احتياجات عملائها.
“هذا التحول الذي نقوم به هو إدراك أن الناس يريدون الاستمرار في المواعدة، يريدون الاتصال، لكن وفقًا لشروطهم الخاصة”، قال. “لذا، خيارنا حقًا هو أقل حول ما نرغب فيه. إنه أعضاءنا الذين يخبروننا بما يريدونه ولماذا يأتون إلى أشتلي ماديسون.”
أشتلي ماديسون تكشف عن أفضل 20 مدينة أمريكية للسلوك الزاني: “هناك شيء يحدث في الغرب الأوسط”
شهدت أشتلي ماديسون تحولًا مذهلاً على مدار السنوات القليلة الماضية، حيث أن 57% من جميع الأعضاء الجدد بالفعل عازبون. (أشتلي ماديسون)
قال كيبل إن التحول إلى “المواعدة السرية” يتعلق بتلبية توقعات الأعضاء وإنشاء مكان يمكنهم من خلاله إجراء المواعدة تحت إدارتهم الخاصة دون أن يراقبهم الجميع.
“نحن نطلق حملة تسويقية جديدة تمامًا تُدعى “طوبى للذوي الخصوصية”، والتي تحتفل حقًا بأولئك الذين يبحثون عن روابط حميمة وفق شروطهم الخاصة… ليس بدافع الشعور بالذنب أو الخجل، ولكن لمجرد فكرة “عملي هو عملي.” وحتى يحالفك الحظ للدخول في ذلك، عليك الانتظار على الجانب الخارج”، قال كيبل.
احصل على أخبار فوكس بيزنس أثناء التنقل من خلال النقر هنا
