اختار صحفيو دايلي ميل وانتقوا المنتجات التي تظهر على موقعنا. إذا قمت بالشراء عبر الروابط الموجودة في هذه الصفحة سوف نكسب عمولة – تعلم المزيد
لقد سيطرت على المحادثة في عالم الموضة مؤخرًا، والآن M&S تأتي لتدخل عالم الأدوات المنزلية.
تستعين العلامة التجارية بكتب ألدين وليدل، ويبدو أن قسم الملابس في المتجر يستلهم من علامات تجارية أخرى راقية لإنشاء مجموعته الجديدة والعصرية.
وبعد النجاحات الأخيرة، يبدو أن مديري إنترير في M&S يتبعون نفس النهج، حيث قاموا بإنشاء عناصر “الرفاهية الهادئة” التي تشبه عروض Soho Home.
Soho Home، استوديو تصميم الداخل والأدوات المنزلية الراقية وراء نادي الأعضاء الخاص Soho House، غالبًا ما يكون وجهة مشهورة للمشاهير.
الآن، وتأملًا في الربح من الأسعار المرتفعة لـ Soho Home، تقدم M&S للعملاء طعمًا من التصاميم الجذابة بأسعار أكثر ملاءمة.
خذ، على سبيل المثال، مصباح الأرضية إيفلين من M&S. مع جذعها الخشبي وقاعدتها المخروطية ذات الملمس الناعم، تبدو غير قابلة للتفريق عن مصباح الأرضية غريسون من Soho Home.
الفرق الظاهر الوحيد هو الفارق في السعر 716 جنيهًا، حيث يتم تسعير الأول بـ 895 جنيهًا، مقارنة بسعر النسخة البديلة البالغ 179 جنيهًا.
تشمل الأمثلة الأخرى التي تستلهم منها M&S علامتها التجارية الفاخرة طاولة جانبية بسعر 229 جنيهًا بطبقة رخامية سداسية، التي تعادل طاولة السرير الجانبية Railton من Soho Home بسعر 1,295 جنيهًا التي تقدم بسعر 1,295 جنيهًا.
ثم هناك كرسي كوكو المصنوع من الفراء الاصطناعي، الذي يبلغ سعره 1,079 جنيهًا – وهو سعر مرتفع، ولكنه لا يزال أقل من 1,695 جنيهًا الذي تحدده Soho Home على كرسي البوكل.
كما ينطبق نفس الأمر على الأثاث الأصغر، حيث يشبه وسادة الكتان الكبيرة بسعر 25 جنيهًا المصنوعة من القطن وسادة الـ 250 جنيهًا من Soho Home إلتون سكوير.
تستمر القائمة مع المزهريات، حيث يبدو أن M&S تستلهم نمط الرخام الخاص بـ Soho Home الموجود في مزهرية Sesso بسعر 150 جنيهًا في نسختها الأسطوانية بسعر 19.50 جنيهًا.
يأمل قسم أدوات المنزل في المتجر في تحقيق نجاحات مماثلة لقسم الموضة الخاص به، والذي شهد تحولًا مذهلاً جعل المتجر بعيدًا عن الأيام التي اعترف فيها الرئيس التنفيذي للمتجر بأن ملابسهم كانت مرتبطة بشيء من القدم.
اليوم، يعد مثالًا رئيسيًا حول كيفية تلبية احتياجات المستهلكين من خلال تلبية الطلب على الأشياء الجديدة بقطع مميزة وبناء خزائن الملابس.
الآن، بينما لم تنفصل العلامة عن قاعدتها الأساسية، فهناك إضافة لقطع عصرية لا يمكن إنكارها تصطف على الرفوف لإغراء المشترين الأصغر سناً والنساء من جيل الألفية الذين يستثمرون في مظهرهم الجيد – بالإضافة إلى تعاونات مع المشاهير مثل سينا ميلا ونجمة “ميد إن تشيلسي” السابقة بينكي فيليستيد.
لذا، كيف نجحت M&S في تحقيق كل ذلك؟ تكمن الإجابة بشكل كبير في مادي إيفانز، المديرة السابقة للموضة في توبي شوب، التي تم تعيينها في عام 2019 كرئيسة للشراء وتم ترقيتها لتصبح مديرة للملابس النسائية في عام 2022.
ساعد وجودها M&S في ملء فجوة حيوية تركتها واحدة من العلامات التجارية الشعبية في الشارع الرئيسي من خلال تقديم قطع يجب اقتناؤها مثل معطف ترينش من جلد التمساح الاصطناعي الذي يُباع بشكل سريع ويتم إعادة تخزينه.
كما اتبعت نهج أزياء أسرع، مما يعني أنه يمكن أن تنتقل العناصر الجديدة من لوحة الرسم إلى الرف في غضون شهر واحد فقط – مما يمكّن المتجر من الاستجابة للطلب وأحدث الاتجاهات.
في حديثها سابقًا مع صحيفة ديلي ميل، قالت السيدة إيفانز: “نحن سعداء لرؤية الملابس النسائية تحقق أعلى تصنيفات أسلوبية لها، وخاصة مع العملاء الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و54 عامًا – علامة واضحة على أن تركيزنا يجني ثمارًا وأن تشكيلاتنا resonate with more people more often.
‘من المهم أن نستمر في خلق الزخم لذا فهذا الموسم نحن نغذي التجديد في جميع المجالات: من الفساتين وملابس الحفلات إلى الجينز والسترات والمعاطف.
‘نحن نستثمر في الأقمشة والأشكال والقطع التي يطلبها عملاؤنا؛ بينما لا نزال نقدم القيمة التي يثقون بها.’
