كما اشتكى الدعوى الجديدة للجنة التجارة الفيدرالية (FTC) من أن “Media Matters for America” وضعت ضغوطًا على المعلنين لإزالة الإعلانات من “Fox News” و “X”. “Media Matters” هي منظمة صحفية غير ربحية أثارت غضب ماسك في عام 2023 عندما نشرت مقالًا يظهر أن “X” وضعت إعلانات بجانب منشورات موالية للنازية.
ترامب FTC تقضي على مبادرات سلامة العلامة التجارية
خسر ماسك دعوى قضائية ضد المعلنين الشهر الماضي عندما قرر قاضي أن مقاطعة “X” كانت قانونية. في قضية أخرى، أوقف قاضي تحقيقًا للجنة التجارة الفيدرالية في “Media Matters”، معتبرًا أن اللجنة قامت بالانتقام من “Media Matters” بعد أن “انخرطت في نشاط أساسي من التعديل الأول عندما نشرت مقالًا على الإنترنت ينتقد السيد ماسك و”X”.
على الرغم من تلك الخسائر، استمرت “ترامب FTC” في استخدام سلطتها للضغط على شركات الإعلانات لإنهاء مبادرات سلامة العلامة التجارية. في العام الماضي، فرضت اللجنة شروطًا على الاندماج تحظر مقاطعات الإعلانات في موافقتها على الاستحواذ بقيمة 13.5 مليار دولار من “Omnicom” على “Interpublic”.
تسويات هذا الأسبوع مع Dentsu، Publicis، و WPP تفرض متطلبات مشابهة. تم الموافقة على هذه الاتفاقيات من قبل القاضي الفيدرالي مارك بيتمان في نفس اليوم الذي تم فيه تقديمها.
تحظر التسويات على شركات الإعلانات إجراء اتفاقيات مع أطراف ثالثة لرفض وضع الإعلانات “استنادًا إلى القواعد المغطاة.” تعرف التسويات القواعد المغطاة كما يلي:
“تشمل القواعد المغطاة (1) وجهات النظر السياسية أو الإيديولوجية (بما في ذلك وجهات النظر حول صحة التقارير الإخبارية أو الحقائق الأخرى المتنازع عليها سياسيًا أو إيديولوجيًا، مثل توصيفها على أنها “معلومات مضللة”، “معلومات مضللة”، “تحيز”، أو مصطلحات مشابهة)؛ (2) الالتزام المعايير أو الأخلاقيات الصحفية التي تحددها أو تضعها طرف ثالث؛ و/أو (3) الالتزام بالتنوع أو الإنصاف أو الشمولية (DEI)، مثل الملكية أو التوزيع المتنوع. لا تشمل القواعد المغطاة المحتوى الاحتيالي.
تحظر التسويات استخدام الأشخاص أو الكيانات من الأطراف الثالثة المعنية في “تقييم أو تصنيف أو تقييم الناشرين الإعلاميين وفقًا للقواعد المغطاة.” يمكن للشركة تجنب الإعلان على بعض المنصات إذا لم تكن هذه الأطراف الثالثة معنية، حيث تسمح التسويات لكل شركة إعلان بإجراء اتفاقيات مع كل عميل حول كيفية توجيه إنفاق الإعلانات لذلك العميل.
الولايات التي انضمت إلى دعوى FTC ضد شركات الإعلانات هي فلوريدا وإنديانا وآيوا ومانتانا ونبراسكا وتكساس ويوتا وغرب فيرجينيا. لم تعترف شركات الإعلانات التي وافقت على التسويات بالادعاءات الواردة في الشكوى.
