لوس أنجلوس — بينما كانت هوليوود مشغولة في حروب البث، كانت عيسى رAE تدرس شكلاً مختلفًا من الترفيه على بعد آلاف الكيلومترات: الميكرو دراما.
لا غريبة عليها في إنشاء سلسلة ناجحة على الإنترنت، أصبحت الممثلة والمنتجة المرشحة لجائزة إيمي مفتونة بسوق الصين المزدهر للدراما القصيرة التي تركز على الهواتف المحمولة المسلسلات الاجتماعية، حيث رأت إمكانياتها في بناء الجماهير وحقوق الملكية الفكرية.
في مايو، أصدرت هوورا ميديا فيلم “وقت الشاشة”، أحد مشاريع الميكرو دراما ذات الجودة الفنية العالية من إنتاج شركة هوليوود. وقد حظيت السلسلة المدعومة من تيك توك بحوالي 75 مليون مشاهدة في أسبوعها الأول.
تعتقد رAE أن هذا الشكل يقدم مزايا لا يمكن للإعلام التقليدي غالبًا تقديمها.
“نظرًا لأن الأسعار أقل من التلفزيون والسينما، هناك فرصة لتحمل المخاطر”، قالت لوكالة الأسوشييتد برس. “وقت التحول أسرع كثيرًا من التلفزيون والسينما، مما يتيح لنا فرصة أن نكون أكثر تطرقًا وملاءمة.”
مع حلقات تُصوَّر عموديًا وتستغرق غالبًا من دقيقة إلى ثلاث دقائق، برزت الميكرو دراما كواحدة من أسرع أشكال الترفيه نموًا. وهذا يجذب اهتمام المشاهير والمبدعين والشركات الإعلامية الكبرى التي تبحث عن طرق جديدة للوصول إلى الجماهير التي تستهلك القصص بشكل متزايد على هواتفها.
بعيدًا عن السرعة والتكلفة، قالت رAE إن الميكرو دراما تُعزز تجربة مشاهدة أكثر تفاعلية بين المبدعين والجماهير.
“التجربة المشتركة رائعة أيضًا”، قالت رAE، التي ساعدت سلسلتها الويب “مغامرات الفتاة السوداء الغريبة” في إطلاق مسيرتها. “يمكنك أن ترى ما يفكر فيه المشاهدون الآخرون وتتفاعل مع تعليقاتهم في الوقت الحقيقي.”
للوهلة الأولى، يبدو أن الصيغة بسيطة بشكل مخادع: حلقات مصغرة ملائمة للهواتف الذكية تتميز بقصص رومانسية وخيانة وفداء مع عناوين مثل “الحياة المضاعفة لزوجي الملياردير”. الحلقات القليلة الأولى عمومًا مجانية، ويجب على المشاهدين الدفع ليتمكنوا من فتح المزيد.
النموذج الذي ظهر أولاً في الصين خلال الوباء قد انفجر – تقدّر مجموعة أومديا للأبحاث واستشارات التكنولوجيا أن إيرادات الميكرو دراما العالمية ستصل إلى 14 مليار دولار بحلول نهاية 2026 – وصناعة الترفيه الأمريكية تلاحظ ذلك.
أطلقت خدمة بيكووك مؤخرًا مركز مخصص للميكرو دراما. استثمرت فوكس إنترتينمنت في منتج ميكرو دراما هولي ووتر والتزمت بإنتاج المئات من العناوين العمودية، بينما تنتج تيليفيسا-يونيفيجن درامات قصيرة مسلسلة لـ ViX.
كيرف هارت وسعت شركته هارت بيت إلى الكوميديا العمودية، كيم كارداشيان تدعم المحتوى المدعوم بالنص من خلال استثمارها في منصة الميكرو دراما ريل شورت، تاي ديغز قد مثل في سلسلة عمودية موجهة للجمهور المتزايد الذي يستهلك القصص المسلسلة على الهواتف الذكية، والمخرج ديون تايلور يعمل على تطوير سلسلة عمودية تركز على الرياضة بعنوان “أنا هووب”.
في سوق ميب لندن للتلفزيون هذا العام، قال المسؤولون إن بعض منصات الميكرو دراما الكبرى تنفق ما يصل إلى 90% من ميزانياتها على التسويق مع تصاعد المنافسة على الجماهير.
أنفقت هوورا ميديا أكثر من عامين في بحث هذا الشكل قبل إطلاق “وقت الشاشة”. وأصبحت الشركة مقتنعة بأن الميكرو دراما تمثل أكثر من مجرد اتجاه عابر بعد دراسة كيف كانت الجماهير تستهلك الترفيه على هواتفهم.
“النقطة المتصلة هي الهاتف، وكم من الوقت يقضيه الناس بالفعل على هواتفهم”، قال ذيفاع يادور، رئيس قسم الرقمية في هوورا ميديا. “نحن نتوجه إلى الجماهير حيث هم.”
يعتقد يادور أن هذا الشكل يمنح المبدعين شيئًا يصبح من الصعب العثور عليه في هوليوود التقليدية: بدلاً من الانتظار لسنوات لقرار الاستوديو، يمكن للمبدعين اختبار الأفكار وبناء جمهور والاحتفاظ بالملكية.
القراءات الشعبية
“بالتأكيد يمكنك التخلص من حراس البوابات”، قالت. “يمكنك منح الضوء الأخضر لعرضك الخاص.”
قبل فترة طويلة من أن تبدأ هوليوود في الانتباه، كان المبدعون بالفعل يُثبتون أن الجماهير ستقضي ساعات في متابعة القصص المسلسلة على الإنترنت.
من بين الأكثر نجاحًا هو كاونتري وين، الذي انتقل من الكوميديا إلى عالم من دراما العلاقات المتصلة بعد ملاحظة أن تلك لديها عمر أطول.
المتحدث باسم جورجيا، الذي عرض خاصية “كاونتري وين: نوستالجيا” على أمازون برايم فيديو هذا العام، قال إنه الآن يطلق 50 حلقة يوميًا.
مؤخراً، نشر وين أن محتواه حقق حوالي 1.4 مليار مشاهدة على فيسبوك و100 مليون مشاهدة أخرى على يوتيوب خلال الشهر السابق. وقد رفضت ميتا ويوتيوب التحقق بشكل مستقل من تلك الأرقام.
مع تسارع اهتمام هوليوود بالسرد العمودي، قال الكوميدي إنه رفض عروضًا تتعلق بعشرات الملايين لترخيص أو شراء محتواه، وبدلاً من ذلك اختار الحفاظ على الملكية بينما كان جمهوره ينمو.
“إذا دخلوا، سيسعون للتحكم فيه”، قال. “كنت أعلم أنه كان ينمو.”
يساهم مهرجان الأفلام السوداء الأمريكي، وهو أحد العروض الرائدة في البلاد للأفلام والتلفزيون السوداء، في منح الجيل القادم من الرواة نقطة دخول من خلال هذا الشكل.
أطلق المهرجان عرضه الأول للميكرو دراما هذا العام، واعتبر ثمانية متسابقين نهائيين من بين المئات من المشاركات.
قالت براب بيبري، مبرمجة المهرجان، إن الاستجابة كانت تعكس مدى سرعة احتضان المبدعين للشكل.
“على الأقل اثنان أو ثلاثة منهم قالوا إنهم قرروا تجربة عمل ميكرو دراما لأنهم شاهدوا بداية مسابقة ABFF”، أخبرت البي بي.
بالنسبة للعديد من صانعي الأفلام، قالت، كان العرض أكثر من مجرد إنتاج محتوى قصير. لقد أعطاهم الفرصة لاختبار الأفكار التي يمكن أن تتطور في النهاية إلى مشاريع أكبر.
“تحدثت مع عدد من صانعي الأفلام الذين قالوا إن هذا كان نوعًا من إثبات مفهومهم لفيلم طويل”، قالت بيبري. “الصناعة تتغير يومًا بعد يوم.”
تعتقد رAE أن الميكرو دراما بدأت فقط في الكشف عن إمكانياتها.
“كنّا نعلم أن الجماهير ستقدّر المحتوى المتميز الذي يكون مجانيًا وسهل الوصول إليه”، قالت. “إذا كانت القصة مشوقة، وكانت التمثيل جيدًا وعامةً تُشعر وكأنها مصنوعة معهم في الاعتبار، سيتفاعلون.”
بالنسبة لوين، فإن مستقبل هذا الشكل متجذر في نفس الجهاز الذي ساعده في بناء جمهوره. قال إن مقاطع الفيديو الخاصة به تُصوَّر على الهواتف المحمولة، مع القليل من التحرير التقليدي، مما يسمح له وفريقه بالتنقل بسرعة أثناء تقديم قصصه للجمهور مع مرئيات عالية الجودة.
“الأعين على الهاتف”، قال. “ما زلنا نذهب إلى المسرح. ما زلنا نشاهد التلفاز. ولكننا على هذا الهاتف.”
